дух времени в украине

С полной версией отчета вы можете ознакомится (файл pdf)

Примечательно, что Украина также была отмечена в списке трендов 2011 года крупнейшим американским агентством. Как сказано в отчете «JWT», в нашей восточноевропейской стране будет отмечен приток туристов в ближайшие несколько лет. Во-первых, это связано с тем, что 26 апреля будет двадцать пять лет со дня аварии на Чернобыльской АЭС, когда украинское правительство собирается ратифицировать туристические поездки в район бывшей электростанции. А во-вторых, все ближе становится событие мирового характера - в 2012 году в Украине пройдет Кубок Европы.

При этом все больше людей будут отдавать предпочтение виртуальной активности в противовес оффлайну, перестраивая свою активность с помощью интернет-гаджетов. Согласно прогнозам агентства, в нынешнем году прогрессивные бренды начнут применять игровую механику для неигровых пространств и тем самым расширять взаимодействие с потребителями, в том числе и за пределами Интернета. Комментирует Энн Мак, автор отчета, директор по исследованию трендов агентства «JWT»: «С момента, когда технологии глубоко укоренились в жизнь людей во всем мире, мы видим, как мастерство овладения ими становится нормой. По мере того как наши веб-гаджеты совершенствуются, мы приближаемся к точке, где кибер- и реальный миры совмещаются и цифровой мир становится все более персонализированным для пользователей. Но в то же время возрастает и зависимость от технологий. Следовательно, у нас будет возникать желание прервать коммуникацию - разлогиниться, отключить соединение, по крайней мере, на какое-то время».

Наиболее значительную группу трендов составляют, как и прежде, новые технологии. Так, в современном мире высокотехнологичные устройства и услуги (а также навыки в их использовании) быстро становятся неотъемлемой частью человеческого быта, так же как еда или одежда. В свете набирающей обороты технозависимости при мощной поддержке потребительского рынка, новейшие технологии уже стали чем-то большим, чем просто роскошью или удовольствием избранных, указывают авторы исследования.

Список трендов составлен на основе мониторинга основных тенденций, интересов и настроений потребителей. При сборе информации были задействованы порядка 50 специалистов «JWT» по планированию, которые изучили около двух десятков рынков. При этом в ходе исследования опрошены эксперты из различных секторов, включая розничную торговлю, медиа, технологии, игры, городское планирование, психологию, а также представители научных кругов. Представители агентства поясняют, что подобного рода «фиксация трендов» позволяет «уловить дух времени» и понять, как на первый взгляд разрозненные явления и факты связаны между собой и влияют на жизнь людей, а также найти новые решения для инноваций, бизнес-идей, создания и продвижения брендов, передает Интернет-портал « ».

Агентство «JWT» - крупнейшая рекламная группа в США, входящая в глобальный коммуникационный холдинг «WPP Group» - составило список трендов 2011 года («100 Things to Watch in 2011»). Интересно, что Украина  тоже попала в  этот список явлений и ожиданий текущего года. Правда единственное, чем мы смогли заинтересовать экспертов агентства, это 25-летие Чернобыльской аварии и "Евро-2012".

Уловить дух времени: Украина вошла в Топ-100 трендов 2011 года

Украна в рейтингах

"Ранг". Уловить дух времени: Украина вошла в Топ-100 трендов 2011 года